在被稱為大阪象征的繁華街——道頓堀，其華麗的海報看板正被數字化電子屏幕所替代。電子屏幕可播放視頻廣告，也可每周更換廣告內容。據悉，可面向急劇增加的外國人觀光客播放中文等外文的字幕，也是這種數字化電子屏幕的魅力之一。

日落后，戎橋周邊的大樓，簡直就像劇場屏幕一樣。為人熟知的舉起雙手盡力奔跑的江崎格力高田徑選手，沖出日本，奔向非洲的稀樹草原，從獅子及長頸鹿身旁跑過、穿過有金字塔的埃及。在雪印惠乳業及TSUTAYA的電子屏幕上，也打出了中文字幕。

對此，大阪市政府建設局管理課表示，道頓堀一帶“作為代表大阪的繁華街，打造明亮華麗的街道”，故在大阪市的條例中，對這一帶電子屏幕的設置條件進行大幅放寬。通常，看板的面積僅允許占建筑物墻壁面積的“3分之1”，但面向道頓堀川的場所則允許占到“5分之4”。廣告公司HIT的負責人表示“從全國范圍來看，道頓崛也屬于特殊地區。有著各家公司都在下功夫（增加廣告量）的印象”。