現在雖然離年底購物季還有一段時間，但面向2020年新年年初的福袋商戰，各大日本百貨店已早早開始宣傳。作為年號改為“令和”之后的首個新年，各公司以“新時代”或“新年號”為切入點，精心設計了在玩游戲的同時便可獲得商品等項目，體驗型商品也引人注目。
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在松屋，顧客在賣場玩套圈便有機會獲得售價為含稅3300日元(約合人民幣214元)，但其中商品最高價格相當于26,000日元(約合人民幣1690元)手提包的福袋；還有售價為含稅1800日元(約合人民幣700元)，可享受松阪牛及國產黑毛和牛滋味的問答形式福袋等。據了解，松屋此次共準備了400個種類的3萬個福袋。
新年號公布之際，內閣府的茂住修身揮毫寫下了官房長官菅義偉所舉出的“令和”字樣。由此，高島屋也準備了可讓茂住揮毫寫下自身希望文字的福袋，售價為含稅2020日元(約合人民幣130元)，5名幸運顧客可通過抽選方式獲得這個福袋。
